о проекте
ПАО ВИЗ объединяет сразу несколько брендов ванн — Donna Vanna, Reimar, Tevro и Antika. У каждого своя аудитория, свой характер и свой язык. Главный вызов был в том, чтобы не просто показать четыре линейки в одном ролике, а собрать их в единую историю — и при этом не стереть различия между ними. Отдельно стояла задача изменить восприятие продукта: вывести коммуникацию из привычного эконом-сегмента в более эмоциональный, современный и визуально премиальный контекст.
[Задача проекта] — Мы хотели построить мост между ценой продукта и его восприятием. Не рассказывать о толщине стали, покрытии или технических характеристиках, а показать ванную комнату как место, где человек остаётся самим собой.
[идея] — Мы отказались от классической продуктовой рекламы и построили ролик вокруг человеческих сценариев. Один бренд получал более спокойную и домашнюю историю, другой — яркую и игровую, третий — чувственную, четвёртый — сдержанную и атмосферную.
Все четыре истории нужно было чем-то связать. Не логотипом и не слоганом. Связующим элементом стала вода. Вместе с саунд-дизайнером мы записали оригинальный аудиотрек практически полностью из реальных звуков ванной комнаты.
[Задача проекта] — Мы хотели построить мост между ценой продукта и его восприятием. Не рассказывать о толщине стали, покрытии или технических характеристиках, а показать ванную комнату как место, где человек остаётся самим собой.
[идея] — Мы отказались от классической продуктовой рекламы и построили ролик вокруг человеческих сценариев. Один бренд получал более спокойную и домашнюю историю, другой — яркую и игровую, третий — чувственную, четвёртый — сдержанную и атмосферную.
Все четыре истории нужно было чем-то связать. Не логотипом и не слоганом. Связующим элементом стала вода. Вместе с саунд-дизайнером мы записали оригинальный аудиотрек практически полностью из реальных звуков ванной комнаты.
[результат] — В итоге мы создали четыре самостоятельных ролика в вертикальном и горизонтальном форматах, которые одновременно работают как отдельные истории и как единая кампания. Параллельно клиент получил фото- и видеоконтент для сайтов, соцсетей, презентаций, печатных материалов, упаковки, баннеров и билбордов. Кампания использовалась на официальном сайте ПАО ВИЗ, в дилерских материалах и магазинах, digital-рекламе и наружке.
Главное изменение произошло не в количестве форматов, а в восприятии. Вместо привычной рекламы ванн появился современный эмоциональный образ производителя, где зритель сначала узнаёт себя и только потом замечает продукт.
Главное изменение произошло не в количестве форматов, а в восприятии. Вместо привычной рекламы ванн появился современный эмоциональный образ производителя, где зритель сначала узнаёт себя и только потом замечает продукт.
к следующему кейсу
мы знаем
на главную
Вы можете написать мне напрямую или оставить заявку в форме
Ваш ник или email
Твое имя
Обсудим идею?
Оставить заявку
