о проекте
Лицею № 110 нужно было решить вполне конкретную задачу — набрать пять новых пятых классов. Но за цифрами скрывалась более сложная проблема: для родителей муниципальная школа часто остаётся просто «школой рядом с домом», а не местом, куда хочется попасть. В исследовании мы увидели, что родители боятся не столько оценок, сколько травли, пустой теории и потерянных лет без нормальной подготовки к будущему.
[Задача проекта] — переосмыслить восприятие муниципальной школы и показать Лицей № 110 как пространство, где ребёнок получает больше возможностей для роста. Так номер школы превратился в обещание — «110% возможностей». Не 100%, как везде, а ещё 10% заботы, технологий, знаний и уверенности.
Коммуникацию построили не вокруг сухих достижений школы, а вокруг атмосферы и реального опыта детей. Лицей сняли как настоящее кино: реальные кабинеты, преподаватели и ученики, немного магии и ощущение «Хогвартса без декораций». Для продвижения создали альтернативный лендинг на Яндекс. Картах и запустили точечную рекламу в Яндекс. Директе и VK на родителей четвероклассников и семей, живущих рядом со школой.
[Результат] — Кампания не просто дала охваты — все пять новых классов были полностью укомплектованы. CTR объявлений достиг 5,4%, глубина просмотра выросла на 31,7%, за месяц получили более 400 целевых визитов, количество звонков из Яндекс. Карт выросло в 3 раза, а трафик на сайт — в 4 раза. Дополнительно родители сами начали делиться портретами детей и историями о лицее, превращая рекламную кампанию в органическую. В итоге Лицей № 110 смог перезапустить восприятие муниципальной школы и доказать: муниципальное — не значит посредственное.
[Задача проекта] — переосмыслить восприятие муниципальной школы и показать Лицей № 110 как пространство, где ребёнок получает больше возможностей для роста. Так номер школы превратился в обещание — «110% возможностей». Не 100%, как везде, а ещё 10% заботы, технологий, знаний и уверенности.
Коммуникацию построили не вокруг сухих достижений школы, а вокруг атмосферы и реального опыта детей. Лицей сняли как настоящее кино: реальные кабинеты, преподаватели и ученики, немного магии и ощущение «Хогвартса без декораций». Для продвижения создали альтернативный лендинг на Яндекс. Картах и запустили точечную рекламу в Яндекс. Директе и VK на родителей четвероклассников и семей, живущих рядом со школой.
[Результат] — Кампания не просто дала охваты — все пять новых классов были полностью укомплектованы. CTR объявлений достиг 5,4%, глубина просмотра выросла на 31,7%, за месяц получили более 400 целевых визитов, количество звонков из Яндекс. Карт выросло в 3 раза, а трафик на сайт — в 4 раза. Дополнительно родители сами начали делиться портретами детей и историями о лицее, превращая рекламную кампанию в органическую. В итоге Лицей № 110 смог перезапустить восприятие муниципальной школы и доказать: муниципальное — не значит посредственное.
к следующему кейсу
CUT AND Buy
на главную
Вы можете написать мне напрямую или оставить заявку в форме
Ваш ник или email
Твое имя
Обсудим идею?
Оставить заявку
